Le Blog Note d'Eric Bugnon

Les plateformes sociales s’ouvrent à des applications extérieures suivant le pas à Facebook. Pour l’heure cependant les applications offertes sont plus de l’ordre du gadget qu’offrant une réelle valeur ajoutée. Je vous propose aujourd’hui 8 principes librement adaptés de l’article Facebook Economy et qui me semblent indispensables pour atteindre les besoins des utilisateurs et capitaliser ce potentiel offert par le Global Social Graph.

1. Bring social services to your application or bring your application to the social services
2. Tap into the social graph
3. Bring much more content below the widget
4. Bring users someplace different, do something more
5. Don’t create something that requires too much thought or explanation
6. Bring more utiliy and less fun
7. Start with a free version and make switching to a paid offering an easy process
8. Don’t force users to leave social services to sign up

Je vais aujourd’hui développer une thèse que j’ai formulée il y a quelques temps prédisant, de manière un peu provocatrice certes, que le Web 2.0 allait implosé par manque de publicité. Cette thèse est cependant étayée par le très bon post de Pascal Rossini consacré au “Marketing dynamique” et où l’on peut lire notamment “Il n’est plus question d’imaginer aujourd’hui la publicité au sens propre du terme, car la publicité, ce sera nous. Nous le faisons déjà plusieurs fois par jour,…” ou encore “chaque individu ou groupe peut devenir support publicitaire via les blogs ou les sites Internet,…“.Ainsi si nous nous mettons, nous consomaCteurs, à remplacer la publicité traditionnelle grâce à des services Web 2.0, celle-ci va se mettre à manquer pour financer tous les services Internet. Et il risque d’y avoir de la casse auprès des services n’ayant pas cherché des revenus alternatifs.

La question est de savoir si les consomaCteurs sauront se faire payer pour cette publicité dont ils sont les vecteurs. Mais si paiement il y a, alors le jugement ne sera plus neutre et sa valeur pour la communauté diminuera. Le site Payperpost va pourtant déjà dans ce sens puisqu’il propose de payer des blogueurs pour qu’ils parlent positivement de tel ou tel produit.

Les blogueurs seront-ils donc prêts à perdre leur crédibilité pour quelques francs (ou euros !) ? Probablement pas ! Mais on peut aussi imaginer des blogueurs ayant plusieurs identités, exprimant leur scepticisme sur leur site officiel et parallèlement louant le même produit sur un blog annexe et sous un pseudonyme et ceci contre rétribution. L’enveloppe budgétaire globale en publicité sera peut-être finalement inchangée mais un transfert de son allocation des plateformes Internet vers les utilisateurs individuels pourrait bien avoir lieu. Fascinant.

YouTube a introduit un nouveau système de publicité virale; les “participatory video ads” (PVA). Le concept s’articule comme suit:

• YouTube met sur sa page d’accueil des publicités sous forme vidéo
• Les utilisateurs ont la possibilité de les noter
• Leur position sur la page variera en fonction des notes données
• Les utilisateurs pourront également les commenter. Commentaires qui pourront être modérés par les annonceurs eux-mêmes
• Les utilisateurs pourront aussi partager ces vidéos avec d’autres personnes…
• … mais également les intégrer dans leurs propres vidéos ainsi que les garder dans leurs favoris

Les avantages du système:

• Il encouragera les annonceurs à faire des publicités attractives, divertissantes et pourquoi pas instructives
• Mais surtout les annonceurs auront un lien direct avec leur publique pour améliorer leurs créations et s’éviteront ainsi de coûteuses études de marché

YouTube évitera ainsi de voir fuir son publique en raison de publicités pouvant être à terme jugées comme trop agressives et peu appréciées.

Ce papier porte sur quelques réflexions qui me sont venues en lisant ce blog qui vient d’être lancé et qui m’a interpellé. Je me propose ainsi d’apporter ma contribution à la question soulevée.

1. Je pense que la publicité seule ne peut que dans des cas exceptionnels permettre à quelqu’un de vivre de son blog. Le coeur de la problématique demeurant le contenu qui doit être de qualité et renouvelé régulièrement.
2. De plus il convient d’avoir bien à l’esprit que les chances qu’une personne clique sur une publicité seront d’autant plus grandes qu’elle est dans un processus de recherche de quelque chose et qu’elle a rejoint ce site dans le secret espoir d’y trouver une réponse à sa question. Et si elle n’y trouve pas la réponse ou alors que partiellement, il peut y avoir encore les publicités contextuelles qui, peut-être, pourront l’aider dans sa recherche.
3. Ainsi par exemple le site français bonWeb et ses dérivés (bonKm, bonBudget, bonVote, bonBlog, bonCharme) qui selon les dires de leur créateur Thierry Crouzet sur ce podcast lui permette d’en vivre confortablement. Même si la forte dépendance vis-à-vis de Google n’est pas très agréable.
4. Je pense de plus que la publicité n’est pas la seule source de revenu possible. Ainsi par exemple le self publishing (lulu.com) ou encore le conseil, l’infobroking peuvent en être également d’autres.
5. Partant de ces constats, il est très intéressant et passionnant de porter les recherches sur l’analyse de business model existants de l’économie traditionnelle et qui pourraient être révolutionnés à l’aide des nouveaux services émergeant autour du concept de Web 2.0 (cf un essai de définition) et des différents modes de financement cités plus haut.

Ce dernier point constitue la démarche dans laquelle je me trouve actuellement. Je souhaite relater ici l’état de leur avancement.